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百圆裤业欲转身全球化业内人士称黄粱一梦品

发布时间:2019-07-11 11:42:13

百圆裤业欲转身全球化 业内人士称黄粱一梦品牌资讯

主攻三四线城市的服装品牌百圆裤业正谋求将品牌推向世界。近日,百圆裤业宣布1200万元投资跨境电商企业广州百伦贸易有限公司(以下简称“广州百伦”)。这是百圆裤业继上周以1224万元投资深圳一家跨境电商企业后,在该领域的又一次投资。 一周两投跨境业务,加之此前10.32亿元收购跨境电商环球易购,百圆裤业全球化野心凸显。不过有分析认为,走向世界的目标对于主要布局三四线城市的百圆裤业来说不切实际。 百圆裤业宣布,该公司将通过增资及受让股权方式投资广州百伦,投资金额为1200万元,投资完成后,公司将持有广州百伦15.3866%股权。就在上周,百圆裤业以1224万元分两期投资深圳前海帕拓逊络技术有限公司,后者为跨境电商企业,主要将中国电子产品销售到全世界各地。 值得注意的是,此次百圆裤业收购的广州百伦创立于2011年,也是一家跨境电子商务公司,该公司拥有采购、仓储、销售运营、客服团队和独立物流公司全通物流。同时,该家跨境电商企业在英国、澳洲、德国和法国都有分公司和仓库。致电百圆裤业询问投资详情,但该公司以董秘出差为由婉拒了采访。 对于百圆裤业频繁的“跨界投资”,有分析认为,百圆裤业此役目标是为自身打通海外市场通路,将品牌推向全世界。不过无论是就目前百圆裤业的经营状况与规模,还是针对当下中国服装行业来说,走向世界的目标并不现实。 一位业内人士坦言,比百圆裤业拥有更大规模、更具品牌影响力的美邦服饰目前依然无法走出中国,百圆裤业希望通过收购跨境电商,布局全球市场几乎是黄粱一梦。截至2013年底,百圆裤业拥有共计1640家门店,同期的营业收入仅4.46亿元。 服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对表示,百圆裤业主要以其线下实体店经营销售为主业,而近年来接连布局跨境电商业务,已偏其主营业务方向。在程伟雄看来,当下百圆裤业的战略不清晰,其多方投资跨境电商或是为谋求资本运作。 据了解,早在去年7月百圆裤业便斥资10.32亿元投资环球易购,杀入跨境电商市场。不过,就当下来看,投资跨境电商企业对百圆裤业的业绩提升并没有太大帮助。据百圆裤业去年三季度报显示,百圆裤业去年三季度营业收入为8943.6万元,同比下降24.97%。

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